Comment créer un bon logo ? Quels sont les éléments indispensables à prendre en compte pour sa conception ? Pour vous aider dans votre réflexion et la conception de votre logo, découvrez la liste des 7 éléments clés pour créer un logo efficace !
Élément clé de l’identité visuelle de votre entreprise, le logo doit incarner votre image de marque et vous permettre de vous différencier de vos concurrents. Lors de sa conception, rien ne doit être laissé au hasard ! Notre agence OréCom digital vous livre tous ses conseils et astuces pour réussir à créer un bon logo.
Qu’est-ce qu’un bon logo ?
Le logo est souvent la première image que l’audience perçoit de la part d’une marque. Il doit donc être capable de susciter une émotion, inspirer confiance, être moderne mettre en avant les caractéristiques des produits et services de votre entreprise.
N’oubliez pas qu’il s’agit du socle de votre communication.
Son rôle est stratégique, car l’objectif est de représenter l’identité et la raison d’être de votre marque.
Créer un bon logo n’est pas un exercice aussi simple qu’il y paraît.
En effet, il aura une incidence sur la perception qu’auront les visiteurs de votre entreprise, sur leurs décisions d’achat et sur l’attitude globale envers votre produit ou un service.
Les 7 éléments clés d’un bon logo
1. Porteur de sens
Avant même de se lancer dans la réalisation graphique de votre logo, il est essentiel de définir les fondations de votre identité de marque.
C’est une étape indispensable pour réussir à véhiculer efficacement les valeurs et l’essence même de votre entreprise à travers votre logo.
Parmi les différents logos existants, le vôtre doit être propre à votre entreprise, à votre offre de produits ou services et ne pas se confondre avec un autre.
2. Simple
N’essayez pas de tout dire ou exprimer dans votre logo !
Celui-ci doit être unique, identifiable, et il doit idéalement rester simple. La simplicité est l’élément le plus important dans la reconnaissance visuelle.
Les exemples de logo simples de marques connues et reconnues sont nombreux : Nike, Twitter, Apple, Citroën…
Il faudra donc veiller à simplifier au maximum votre logo, car c’est ce qui garantira sa longévité, l’objectif ultime de toute marque.
En ce qui concerne la mode et des tendances du moment, mettez une croix dessus !
L’exercice ici sera d’inscrire votre logo dans l’air du temps sans qu’il puisse se démoder rapidement !
Pensez que votre logo doit être déclinable sur tous types de supports et rester identifiable, peu importe sa couleur, son format et la présente ou l’absence du slogan.
C’est pour cela qu’il faut dès le départ le penser en noir et blanc et le tester en petit format afin de voir s’il reste toujours aussi percutant !
3. Mémorable et unique
Votre logo doit permettre à vos clients ou potentiels consommateurs de se souvenir de votre marque.
Il doit symboliser vos valeurs, vos services ou produits et transmettre un message personnalisé.
Étant donné qu’une image vaut mille mots, son unicité permettra une meilleure reconnaissance de la marque.
Attention, ce n’est pas forcément plus facile de faire quelque chose de simple, cela demande d’être synthétique et efficace dans la création graphique.
4. À la bonne couleur
La majorité des logos ne présentent très souvent qu’une seule couleur.
Certains en ont deux ou trois, ce qui peut-être intéressant, cependant dans ce cas là, il faudra veiller à déterminer une couleur dominante et travailler sur des couleurs en harmonie.
Les couleurs des logos ont des significations qu’il faut absolument prendre en compte si l’on souhaite transmettre le bon message et la bonne émotion.
Bien sûr, vous pouvez choisir d’utiliser plus de couleurs si vous le souhaitez, mais vous perdrez en simplicité.
5. Intemporel
L’objectif est d’imaginer le design de votre logo qui résistera à l’épreuve du temps, même si aucun professionnel ne pourra vous affirmer avec certitude qu’il traversera les âges et les modes.
Comme tout, un logo vieillit et doit s’adapter aux nouvelles tendances graphiques afin d’éviter de faire « vieillot » ou dépassé !
L’important est donc de connaître assez bien les effets de mode pour savoir ce qui pourra durer plus longtemps.
Un logo bien pensé dès le départ aura besoin seulement d’un petit rafraîchissement (dans les 4/5 ans environ), et non d’une refonte complète très coûteuse.
Un bon logo doit vous offrir la liberté de faire évoluer le positionnement de votre marque au fil du temps, à mesure que vous vous adaptez à votre marché ou que vous faites évoluer votre offre.
6. Déclinable
Il faut également penser aux déclinaisons de votre logo pour garantir la cohérence de votre identité visuelle.
Quel que soit l’usage ou le support, votre logo doit être déclinable et toujours identifiable dans toutes ses versions : couleur, monochrome, noir et blanc, format horizontal et vertical.
Vous allez utiliser votre logo sur vos factures, vos devis, vos bons de commande… L’utilisation du noir et blanc sera plus économique à l’impression.
Or, si votre logo n’a pas été pensé pour pouvoir être décliné en noir et blanc, votre budget impression explosera, ou pire, votre image ne sera pas reconnaissable par vos clients.
7. Ciblé
Si vous souhaitez établir une forte connexion avec vos visiteurs ou vos clients, vous devez susciter leur attention en leur racontant votre histoire.
Il est primordial que votre logo soit être compris et interprété correctement par votre public. Pour cela, une connaissance approfondie de votre cible est nécessaire avant de vous lancer dans la création de celui-ci et celle de votre identité visuelle.
Suivant les secteurs d’activité, certains codes graphiques sont indissociables du logo.
Par exemple, dans le domaine de l’écologie ou de l’environnement, les couleurs végétales sont favorisées.
Ce qu’il faut retenir :
- Commencez par imaginer le design en noir et blanc : vous pourrez ainsi vous concentrer sur le concept et la forme, plutôt que de vous focaliser sur la couleur, qui est de nature subjective.
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Explorez plusieurs pistes créatives, 3 styles différents c’est bien !
Cela permet de mieux cerner vos envies et ce qui vous correspond le mieux.
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Demandez à vos propres clients ou à votre cible ce qu’ils ressentent quand ils voient votre logo ?
À quoi ça leur fait penser ?Ce que votre logo leur évoque ? Quelle image ça leur revoit ? (Vous pouvez également demander à vos amis ou à votre famille, mais attention, car ils seront beaucoup moins objectifs ! ).
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Vous devez réussir à vous approprier votre logo et il doit être en harmonie avec votre identité de marque.
Votre logo fait partie intégrante de votre identité visuelle, une fois sa conception réalisée, il devient le pilier de votre identité et de la charte graphique qui en découle !
L’identité visuelle devra être conçue à partir de certains traits du logo, reprenant plusieurs éléments, formes et codes graphiques, afin de créer une cohérence visuelle entre les différents supports de communication de votre marque.
Comme vous pouvez le constater, réaliser un logo efficace et percutant nécessite de respecter un certain nombre de contraintes dont la plus grande sera de vous satisfaire pleinement !
Chez OréCom digital, nous sommes à l’écoute de vos besoins, de votre vision et de vos objectifs pour créer le logo qui vous correspondra le mieux.
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